L’AEAE devient ADH et se dote d’une nouvelle image

La réforme des statuts de l’AEAE-ENSP, engagée sur la proposition de Jean-Luc CHASSANIOL est désormais finalisée et votée.  Elle offre de nouvelles perspectives pour ses membres, et pour la profession dans son ensemble, placées sous le signe de l’ouverture et du changement.

Dans ce contexte, le conseil d’administration a décidé de lancer un plan de refonte de l’identité visuelle de l’Association, afin d’adapter ses composants d’images à sa nouvelle stratégie et de moderniser le dispositif créatif existant depuis déjà une quinzaine d’années. Une convergence de facteurs motive donc cette démarche, puisqu’en janvier 2006, échéance fixée pour la mise en place de la nouvelle identité, l’AEAE fêtera ses quarante cinq ans.

Au-delà d’un relookage plus en phase avec les codes esthétiques contemporains, la nouvelle identité visuelle se veut être une redéfinition du territoire de communication de l’Association, qui s’appuie sur ses valeurs historiques fondamentales – promotion de la fonction de DH et renforcement des liens de camaraderie et de solidarité –, mais également sur ses ambitions nouvelles, comme l’accès élargi à l’adhésion et une meilleure représentativité.

L’évolution de son positionnement se traduit clairement par une nouvelle dénomination : Association des Directeurs d’Hôpital, Elèves et Anciens Elèves de l’ENSP/EHESP. Tout en consolidant ses liens forts et inaliénables à l’Ecole de Rennes elle renforce le sentiment d’appartenance à un métier : Directeur d’hôpital.

Désormais l’Association va bénéficier d’un système graphique et institutionnel qui permet à tous ses publics de reconnaître immédiatement l’AEAE, et de mieux appréhender l’architecture de son fonctionnement :

• Délégations régionales
• Instances administratives
• Revue et site web disposeront de leurs propres déclinaisons graphiques, dans un souci de professionnalisme et de lisibilité

La nouvelle identité permettra d’harmoniser les différents supports de l’Association, et de stimuler leur attractivité. C’est toujours une tâche ardue que de parvenir à créer une marque, un sceau, un repère qui ne se fonde pas dans un univers saturé de signes, parfois redondants ou connotés (vert pour la région, bleu pour l’hôpital). Le mariage de la continuité et de la modernisation a été l’option retenue par l’agence choisie.

A l’issue de la nomination d’un groupe de travail piloté par Christian QUEYROUX, vice-président chargé de la communication et composé de :

•  Frédéric BOIRON, vice-président chargé des dossiers d’actualité
•  Céline COSSON, secrétaire générale adjointe
•  Marc LAMOUR, rédacteur en chef Entreprise Santé
•  Bergamote NEMITZ, représentante des Elèves Directeurs promotion 2005-2007
•  Florence PATENOTTE, chargée de communication
•  Vincent PREVOTEAU, secrétaire général
•  Alain SLAMA, membre du bureau, responsable de l’annuaire AEAE

Un cahier des charges a été élaboré afin de lancer un appel d’offres auprès d’agences de communication.
Il définit les missions confiées, en insistant sur les propriétés requises du travail créatif, à savoir le professionnalisme, la sobriété, le dynamisme, et l’ergonomie :

•  Modernisation du logo
• Charte graphique
• Dénomination et refonte de la revue Entreprise Santé
• Plan d’accompagnement du changement

Six prestataires ont été sélectionnés dans le cadre de l’appel d’offres, dans un souci de représentativité du secteur de la communication : deux grandes agences parisiennes, deux agences provinciales de taille moyenne, une petite agence et un freelance. Les propositions de l’agence AUTRECHOZ, située à Amiens, ont remporté l’approbation collective, grâce à leur approche soignée et moderne, à leur qualité de conseil, et à la pertinence de leur analyse d’identité, sans oublier le facteur «coup de cœur» à la découverte des esquisses de logotype.

La refonte portera sur tous les supports fixes et dynamiques, institutionnels et promotionnels de l’association : papeterie, programmes, bandeaux sur le site Web… et la revue, qui change de nom, et de format.

Rendez-vous en janvier 2006 pour célébrer les quarante-cinq ans de l’Association parée de nouveaux atours…

Voir en ligne : www.adh-asso.org